Особенности пунктуационно-графического взаимодействия в рекламе

Abstract

Рассматриваются пунктуационные явления рекламного текста, не связанные непосредственно с особенностями синтаксического уровня, но обусловленные особенностями параграфемной организации рекламы. Материалом для исследования послужили тексты коммерческой рекламы из центральных и региональных периодических изданий, рекламные листовки, а также баннерная интернет-реклама, собранные за период с 2008 по 2016 г. Результатом исследования является систематизация примеров значимого пунктуационно-графического взаимодействия (пунктуационно-графические приемы), а также описание случаев опущения пунктуационных знаков под влиянием графики.

The paper presents the results of a study that explores the specific features of punctuation marks usage determined by the graphic design of advertising texts. The study is based on the data collected in the period of 2008–2016 from a variety of sources: commercial advertising texts from federal and regional newspapers and magazines, advertising leaflets, and banner advertisements from the Internet. The outcome is the systematization of examples of meaningful correlation between punctuation marks and graphical means (punctuation-graphical devices) as well as the description of the cases of punctuation marks displacement by graphical means.