Социально-демографические факторы осознанного поведения потребителей в отношении своего здоровья

Abstract

Актуальность: в статье рассматриваются факторы осознанного поведения потребителей, влияющие на потребительский выбор продуктов с отрицательными эффектами для здоровья. Цель: провести анализ социально-демографических предикторов потребительских практик в сфере здоровья (пол, возраст, доход, самооценка здоровья, регион проживания). Методы: корреляционный и кластерный анализ на основе данных официальной статистики КОУЖ-20221. Результаты: выявлены ключевые закономерности, связывающие социально-демографические параметры и практики осознанного отношения к здоровью. Выводы: исследование всей выборки КОУЖ-2022 показало крайне низкую корреляцию интенсивности потребления табака с доходом и возрастом респондентов, равно как и с самооценками здоровья. Доля потребляющих табак внутри высокодоходной группы и с доходом выше среднего больше в сравнении с группами низкого и среднего дохода. Кластерный анализ по социально-демографическим параметрам, интенсивности потребления табака и самооценке здоровья позволил выявить три кластера: некурящие женщины, курящие мужчины и смешанный кластер, включающий как мужчин, так и женщин с относительно высокой самооценкой здоровья. Медиана самооценки здоровья среди некурящих женщин и курящих мужчин составила 3 (по шкале от 1 до 5, где 5 - «очень хорошее здоровье»); медиана для смешанного кластера − 4. Подтверждена ранее выявленная на других выборках ассоциированность потребления табака и низких доходов для мужчин. Проведенный анализ структуры кластеров по регионам позволяет сделать предположение о высоком влиянии региональных условий на потребление табака

The article examines the factors of conscious consumer behavior regarding health, affecting consumer choice of products and those harmful to health. Aim.To analyze the socio-demographic predictors of consumer health practices (gender, age, income, self-reported health, education, region of residence). Methods.Correlation and cluster analysis based on official statistics from the KOUZH-2022. Results. We identified key pat-terns linking socio-demographic parameters and conscious health practices. Conclusions.The study of the entire KOUZH-2022 sample showed an extremely low correlation between smoking intensity and the income and age of respondents, as well as with self-reported health. The proportion of tobacco users within the high-income group and with above-average income is higher compared to the low- and middle-income groups. Cluster analysis of socio-demographic parameters, tobacco consumption intensity, and self-reported health revealed three clusters: non-smoking women, smoking men, and a mixed cluster, including both men and women with relatively high self-rated health. The median self-rated health score among non-smoking women and smoking men was 3 (on a scale of 1 to 5, where 5 is "very good health"); the median for the mixed cluster was 4. We confirmed the association between tobacco use and low income for men, previously found in other samples. The analysis of the structure of clusters by regions allows us to assume that regional conditions have a high impact on tobacco consumption