Использование информационно-аналитических технологий в брендинге территории инновационного развития

Abstract

Актуальность работы определяется возросшим интересом к брендингу территории, где инновационная сущность становится приоритетной в развитии. Необходимо создание эффективного инструментария брендинга территории. Цель работы: определение инструментария брендинга территории инновационного развития на основе аналитики. Методы: информационно-аналитические, анализ и синтез. Результаты: предложен мультипроектный подход, основанный на интегрированных технологиях, где определенные процессы, операции, методы и методики брендинга соотносятся с жизненным циклом бренда территории. Раскрыты подходы к использованию информационно-аналитических технологий в брендинге территории инновационного развития в рамках жизненного цикла бренда. В брендинге выделены этапы и подэтапы, определена их содержательная характеристика и приведены соответствующие методы, методики, процедуры, процессы, в которых как база используется аналитика и собственно информационно-аналитические технологии: информационные мониторинг, прогнозирование, диагностика и т. д.

Nowadays the preservation of their own positions for the territories is conditioned by development of competitive brand accumulating a set of competitive advantages. The relevance of the article is determined by the increased interest in the sphere of territory branding, where the innovative essence becomes a priority of development. It is necessary to create effective tools of territory branding. The aim of the research deals with determination of tools of branding innovative territory development based on analytics. The research methods are information-analytical, analysis and synthesis. The basic results: The multi-project approach is proposed. It is based on integrated technologies in which certain processes, operations, methods and techniques of branding relate to brand territory lifecycle. The paper discloses the approaches to information and analytical technologies used in branding territory of innovative development within the life cycle of brand. The author highlights steps and substeps in branding, defines their significant characteristic and gives appropriate methods, techniques, procedures, processes, in which analytics and information and analytical technologies information monitoring, forecasting, diagnostics, etc (are used as a base).