Нейромаркетинг и эффективность рекламного сообщения

Abstract

В первой главе рассмотрены теоретические основы нейромаркетинга, а именно понятие, эволюция концепции нейромаркетинга, параметры и инструменты исследования, сферы применения нейромаркетинга. Во второй главе рассмотрены методы и составляющие элементы нейромаркетинга, проведен анализ мирового и российского рынка нейромаркетинга. В третьей главе описывается характеристика АО "Нейротренд", в котором проводилось исследование, составлен алгоритм нейромаркетингового исследования, проведен анализ эффективности рекламных роликов кормов для животных.

The first chapter discusses the theoretical foundations of neuromarketing, namely the definition, evolution of the concept of neuromarketing, research parameters and tools, and the scope of neuromarketing. In the second chapter, the methods and constituent elements of neuromarketing are considered, an analysis of the global and Russian neuromarketing market is carried out. The third chapter describes the characteristics of JSC "Neurotrend", in which the study was conducted, an algorithm for neuromarketing research was compiled, and an analysis was made of the effectiveness of commercials for animal feed.