Copycat Brands Influence on Consumer Behavior

Abstract

The article provides the information about nowadays increasing popularity of copycatting strategy among supermarket chains and the types of copycatting used by brands. To show the usage of copycatting in practice the author gives the example of the well-known supermarket chains throughout Australia called “Coles”. The article provides the arguments of using copycat strategy. The author suggests three responses from consumers on such a strategy, which may be positive or negative. Furthermore, the explanation of the influencing mechanism on consumers' attitudes by classical conditioning application gives the possibility to understand the copycat strategy in depth. As the result, it gives the conclusion whether to use copycatting strategy or not.

В статье представлена информация о сегодняшнем росте популярности стратегии подражания среди сетей супермаркетов и используемых ими видов подражания. Чтобы показать применение стратегии подражания на практике автор дает пример известной сети супермаркетов в Австралии "Coles". Далее приведена аргументация в пользу использования данной стратегии. Автор предполагает три варианта реагирования потребителями на данную стратегию, которые могут быть как позитивными, так и негативными. Более того, объяснение механизма влияния на убеждения потребителей посредством условных рефлексов даёт возможность глубже понять стратегию подражания. В результате сформирован вывод о целесообразности использования стратегии подражания.