Social Media Marketing in Russia

Abstract

The article focuses on using social media for business promotion. The authors analyze and compare the SMM experience in the western countries and Russia, give examples of failed promotion. A short review of Russian social networks are given including their peculiar features, which are important to consider when planning a SMM campaign. The main problems and perspectives of Russian SMM are described in conclusion of the article. In order to present the situation and specific of use of social networks in marketing communication in Russia and abroad the following methods were employed: analysis of the scientific literature, inquiry, observation, and data analysis. This article will be useful for small and medium-sized businesses who are promoting in social media as well as for those, who only plan to.

Статья сосредоточена на использовании социальных медиа для продвижения бизнеса. Авторы анализируют и сравнивают опыт SMM в западных странах и в России, приводят примеры неудачного продвижения. Дан краткий обзор российских социальных сетей, в том числе описаны их специфические особенности, которые важно учитывать, планируя SMM кампанию.В заключении приводятся основные проблемы и перспективы российского SMM. Чтобы описать ситуацию и специфику использования социальных сетей в маркетинговых коммуникациях в России и за рубежом были использованы следующие методы: анализ научной литературы, дознания, наблюдения и анализ данных. Данная статья будет полезна предприятиям малого и среднего бизнеса, кто продвигается в социальных медиа, а также для тех, кто только планирует.